앞으로 주류시장이 침체될 수 밖에 없는 이유

주류 업계인 몇분과 좀 수다를 떨었는데, 내용을 조금 요약해 보자면,
앞으로 주류 시장의 볼륨 감소는 예정된 사실이라는 것이다. (밸류는 다른 문제일수도 있고 아닐수도 있다.)

1. 앞으로 최소 20년은 "새로 음주가능연령이 되는 사람" 보다 사망, 질병 등으로 자연 감소하는 음주인이 줄어든다.  

2. 사람들의 다이어트 방식이 위고비 등 GLP-1 계열 약과 주시로 넘어가는데 이 경우 배부름을 심하게 느끼고 + 위 운동이 둔화되기 때문에 사람들의 기본적 주량이 크게 줄고 음주 충동성이 줄어드는데다가 도수가 낮은 발효주 계열을 배부르고 거북하게 느끼는 정도가 더 커지기 때문에 고소득층의 음주량 자체가 줄어듦 (현재 기준 약의 가격이 높아서 저소득층에서는 사용비율이 높지 않음)

3. 인구구조의 평균 연령이 올라가는데, 이 경우 암이나 순환계 질환 등 여생동안 음주가 불가능해지는 질병을 겪은 인구 비율이 높아지고 순수 고령으로 음주가 어려워지는 인구 비율도 계속 높아짐

4. 2와 연결되는 내용인데, 건강관리와 체중관리의 중점이 운동이 되면 체력이 좋아진 사람들이 주량도 늘어나는 효과가 생기는데 GLP-1 계열 약들은 "평생 약을 달고 살아야 하며 약을 끊는 순간 요요가 심하게 오는" 약이고 약을 먹어도 운동을 안 하면 체력이나 주량이 늘어나는 것도 아니기 때문에 체중 / 건강 관리가 된 사람들의 주류 소비 성향도 줄어들수밖에 없다.

앞으로 인도-중동-아프리카 쪽에서만 인구증가가 있는 세상이 오면 세계의 소비성향이 어떻게 변하게 될지...


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